Генеральний директор АСБІС-Україна Іван Павлік в інтерв’ю Forbes 20 липня 2026 року заявив, що авторизований ринок смартфонів в Україні поступово посилює позиції та звужує «сірий» сегмент. За його оцінками, реальний обсяг ринку з урахуванням неофіційного сегмента становить близько 3,8 млн пристроїв, а щороку поза авторизованим каналом продають близько 800 тисяч смартфонів.
Ключове рішення компанії
В АСБІС-Україна визначили курс на розвиток авторизованого каналу через сервіс, доступність, інновації та довіру клієнта. Компанія дедалі активніше конкурує вартістю пристрою, гарантією, сервісом від виробника, trade-in, кешбеками та оплатою частинами. Понад половина продажів техніки Apple в Україні вже відбувається через кредитні та партнерські фінансові програми.
Підтверджені цифри ринку
- Офіційний ринок смартфонів скоротився з 4,5 млн до 3 млн пристроїв на рік після початку повномасштабної війни.
- Частка неофіційних продажів iPhone восени минулого року сягала 80%, нині становить 60–65%.
- Нові моделі смартфонів, зокрема Apple, тепер потрапляють в Україну практично одночасно з більшістю європейських країн, тоді як раніше відставання від глобального старту продажів становило місяць-півтора.
У компанії наголошують, що головна привабливість «сірого» сегмента — нижча ціна — поступово слабшає, тож зрілий ринок має будуватися на сервісі та довірі клієнта.