The New York Times із посиланням на 12 обізнаних джерел повідомила, що президент США Дональд Трамп особисто розпорядився витратити 20 мільйонів доларів платників податків на телевізійну кампанію, яка позитивно висвітлює його президентство напередодні проміжних виборів. За даними видання, Трамп доручив директору Адміністративно-бюджетного управління Расселу Воуту віднайти необхідні кошти в урядовому бюджеті.
Як готувалася кампанія
Ідея реклами виникла 7 серпня в Овальному кабінеті під час зустрічі Трампа з республіканськими стратегами, політичним радником Джеймсом Блером, главою адміністрації Сьюзі Вайлз та помічницею Наталі Гарп. Саме Гарп продемонструвала присутнім ролики, підготовлені цифровою командою Білого дому. В одному з відео президент UFC Дана Вайт називав Трампа «найсильнішою та найвитривалішою людиною», яку він коли-небудь зустрічав. Питання рекламної кампанії Трамп і Вайлз також обговорювали з міністром внутрішньої безпеки Марквейном Малліном.
Схема фінансування та вихід в ефір
19 вересня Адміністративно-бюджетне управління перевело 20 мільйонів доларів із фондів Митно-прикордонної служби до бюджетної категорії «Пам’ятні заходи Одного великого чудового законопроєкту». 20 вересня відомство уклало контракт із маркетинговою фірмою LMD; закупівлю ефірного часу здійснила компанія LMO. В ефір вийшло щонайменше чотири рекламні ролики, які транслювалися на Fox News, CNN, MS Now, у випусках новин CBS, ABC, NBC та під час футбольних матчів. Юристи Білого дому та бюджетного управління заявили, що залучення коштів Міністерства внутрішньої безпеки є законним. У роликах використовується напис «Оплачено урядом США» без зазначення конкретного відомства. Сам Трамп заявив, що готовий відшкодувати витрачені кошти, якщо використання державного фінансування визнають незаконним. Виконавець JMSN виступив проти використання своєї композиції в одному з роликів.